Agribusiness & Com, La Marina BJ – Le gouvernement béninois intensifie la valorisation de sa filière phare à l’international. Selon nos informations, l’Agence pour la Promotion des Investissements et des Exportations du Bénin (APIEx) vient de signer un contrat avec HAVAS Paris, l’une des principales agences de communication européennes, pour conduire une vaste campagne de promotion en France de l’ananas vert Pain de Sucre, produit emblématique de l’agro-industrie béninoise.
Cette initiative s’inscrit dans la stratégie nationale d’exportation portée par la Direction de la Promotion des Exportations de l’APIEx, visant à renforcer la présence du “Made in Benin” sur les marchés européens. La campagne, confiée à HAVAS Paris, a pour objectif de faire évoluer la perception du consommateur français vis-à-vis de l’ananas béninois, souvent méconnu du grand public.
D’après nos recoupements, la mission confiée à HAVAS Paris inclut la conception d’un storytelling centré sur l’origine, la durabilité et la douceur naturelle du Pain de Sucre béninois, appuyé par une stratégie d’influence ciblant les circuits bio, la gastronomie et les distributeurs spécialisés.
Redorer l’image après la controverse de 2024
Ce partenariat intervient un an après un épisode sensible survenu en juin 2024, lorsque plusieurs lots d’ananas béninois avaient été rappelés en France pour dépassement de la limite autorisée d’un résidu chimique (éthéphon). Bien que les autorités béninoises aient rapidement clarifié la situation — rappelant que le pays conserve un profil sanitaire maîtrisé et que l’incident restait isolé — cette crise avait mis en lumière la fragilité réputationnelle d’un produit en phase d’expansion sur le marché européen.
Le recours à HAVAS Paris, acteur reconnu pour son expertise en communication de crise et en valorisation des produits d’origine, marque ainsi la volonté du Bénin de reconstruire la confiance et d’installer durablement le Pain de Sucre comme une référence exotique haut de gamme. Les premiers axes de communication devraient s’articuler autour d’une campagne digitale et événementielle dans les grandes métropoles françaises, avec des partenariats envisagés avec divers acteurs du secteur.
Une filière soutenue par l’État et labellisée
Depuis 2020, la filière ananas fait l’objet d’un accompagnement institutionnel soutenu. Le gouvernement de la rupture a obtenu une Indication Géographique Protégée (IGP) pour le Pain de Sucre d’Allada, via l’OAPI, renforçant sa traçabilité et sa protection sur les marchés internationaux. Des projets comme le TCP/BEN/3602 ont contribué à améliorer la compétitivité de la filière et à développer des pratiques conformes aux standards européens — production biologique, certification équitable et appui aux coopératives de producteurs.
Selon les estimations du ministère de l’Agriculture, la production nationale dépasse 450 000 tonnes par an, mais moins de 3 % des volumes sont exportés vers l’Union européenne. L’ambition gouvernementale est d’accroître la part de l’export haut de gamme tout en consolidant la réputation du produit dans les circuits de distribution sélective.
